发布时间:2024-02-25 22:14:35 编辑:配方师Rex 阅读:861次
百雀羚
如果百雀羚是一个人的话，今年已经是她在这个世界上的第87个年头了，要说老牌国货，基本上没有什么品牌能跟它相提并论，绝对是奶奶辈的级别。
但护肤品这个领域，姜是不是老的辣，还真不好说。比如百雀羚经典的雪花膏，放到现在的年轻人这边，就算是白送，也不一定会有人要，从肤感、香味到效果，已经很难满足当代年轻人的需求了。
树挪死，人挪活。还好百雀羚脑子转得快，赶紧在品牌上往年轻人靠拢，这两年的三生花、小雀幸这些新的系列，基本上都看不出这是一个已经有近90年历史的品牌，小清新+卡通的风格，一下子抓住了年轻人的心，转型非常成功。
品牌变得年轻了，技术肯定也要跟上，IFSCC这种最高级别的技术会议，百雀羚也努力去参加，看得出为了适应时代，还是很拼的。
具体到产品呢，新的几款也是有不少特点，已经慢慢脱离了用一些成分讲故事的老旧路子了。
比如最新的一款小绿瓶，打的是年轻人抗初老的需求，切入点还是很好的。
那怎么抗呢？
走成分党路线就没错了，5%以上的二裂酵母发酵液、Croda的Matrixyl系列多肽、DSM的多肽、抗糖化的肌肽、默克的抗氧化组合RonaCare® VTA等等都用上了，防腐剂拿掉了令人诟病的尼泊金酯类成分，看配方还真不像国产品牌的套路，除了包装依旧有点土土的，其他的好像没啥毛病。
再比如新上市的氨基酸洁面乳，合作的对象是年轻人都爱用的美丽修行，把自己的成分通通交给美丽修行打分，以证明自己确实是名副其实的成分党品牌。
除了常规的氨基酸表活，这瓶洗面奶甚至还用了欧美品牌里面比较时髦的自发泡体系，加上积雪草、马齿苋提取物等的添加，比传统的动不动就皂基配方的产品，肯定进步不少。
美加净
美加净作为上海家化集团下面历史最悠久的几个牌子之一，到现在也有超过50年的历史了，小时候电视里还经常有美加净的广告，但突然某一天就销声匿迹了。
不过前段时间打开美加净的淘宝店，突然发现它们家的风格已经变成了这样：
妈呀，又是粉色少女风又是送卡通公仔，一套洁面+防晒也就60块钱，还能得俩公仔，价格方面，依然保持当年价廉物美的定位，怎么能够让人不喜欢呢？
但从配方来说，这一套产品倒是没什么变化，只能说对得起这个价格，但并不是挑不出毛病，比如洁面中的SLES表活和甲醛释放体防腐剂，不少人估计会望而却步，和国产小众品牌比起来有差距，正常肌肤用一下，问题倒不大。
防晒呢，要稍微好一点儿，无酒精的配方加上Tinosorb S+M的防晒组合，还是相当先进的。再看看备案时间，2011年，这么早就能创造出性价比如此高的配方，可以说是很厉害了。只是呢，这几年都没怎么改进，防腐剂啊，肤感啊，香精啊还都是有点小毛病的。
只能说，再给老国货点时间吧。
片仔癀
片仔癀作为著名的一级保护中药品种（中国只有四个），本身也有100多年的历史。而把片仔癀用在护肤品里面，也有快40年了，经典的片仔癀珍珠膏，在中国的福建广东一代当年也是红极一时。
一样的道理，再经典的产品，又不是茅台酒或者82年拉菲，如果跟不上时代，那就会被时代无情抛弃，比如这年头，还有多少年轻人在用珍珠膏这种奇葩的产品？
况且珍珠膏里面也就是传统的矿物油和鲸蜡硬酯醇的体系，片仔癀在里面的添加量也是极少（治跌打损伤的药，就算多了也没有用啊），看了完全不感兴趣。
但——片仔癀也很努力的，这新的抗老系列精华，看起来好像真有点高级的样子，又是深邃的紫红色，又是复杂的镂空雕花，价格一下子从几十块涨到了400元一支，都快赶得上一些欧美品牌的中端线了。
当然了，片仔癀这一味中药在配方里面就被彻底抛弃了。取而代之的是高浓度的烟酰胺、棕榈酰三肽-5、富含抗氧化植物黄酮的菜蓟叶提取物、三七皂苷等来实现抗老、提亮和美白的作用。保湿呢，也用上了时髦的银耳多糖、透明质酸、半乳糖阿拉伯聚糖等。基本上整个配方一看就是新设计出来的，没有那些老旧的成分了，有点令人刮目相看。
东西是不错，关键问题是——在大家都觉得国货是平价代表的时代，如何让消费者花400元买一支片仔癀的抗老精华，而不是投奔那些看起来更潮的Drunk Elephant或者The Ordinary呢？
自然堂
作为创立于2001年的一个护肤品牌，自然堂在那么多国货里面倒没有显得那么垂垂老矣，但这些年，自然堂老是去用什么喜马拉雅冰川水的概念去轰炸消费者，还是令人有点厌倦，这么厉害，怎么不让吴京搞点珠穆拉玛峰的冰块来呢？
另外，看到自然堂的五颜六色系列和广告，总觉得它们家就一个保湿功能也要搞那么多花头，一会儿保湿滋润、一会儿补水滋养，真是太难为市场部的同事了。
可能是看到传统的路子确实很难行得通，要靠关键的"爆品"打天下，所以最新的几款产品，还是有那么一点意思的。什么小紫瓶啊，蓝胖子啊，黑白双管啊，小灰炮啊，听起来就比以前的名字要更加亲切一些。
比如小紫瓶，虽然名字是和黛珂的小紫瓶"撞车"了，但功能上还是有很大的差异。4%烟酰胺、二裂酵母发酵产物以及虾青素的添加，都适应了年轻人喜欢看成分和浓度的需求，美白提亮和修复，还算能基本实现，反正抗初老什么的，现在十几岁二十岁的小孩都开始了，这些活性物也是足够了。
另外一瓶"黑白双煞"，明晃晃地把6%烟酰胺和3%传明酸的字样写到了包装上，都不用说自己是干嘛的，大家都知道是美白的精华。
这在以往是不太可能发生的，以前消费者哪里懂什么酸什么胺的，一看就吓跑了。而如今的趋势，要是不写浓度，大家就默认你浓度不够，不敢说出口，世道真是不一样。
另外自然堂家的新品面膜，整个就是以不同浓度的活性物来说事儿，还是很一目了然的。感觉它们家在成分党的路线上越走越稳了……
讲完了这几个老牌国货，我们发现，品牌是否历史久远，和产品是否跟得上时代，其实一点关系都没有。
那些经典的大集团，欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华等等，都差不多创立有100年了，但它们在消费者心目中，仍然还是时尚和潮流的代表，关键就看是不是有创新的精神了。
作为中国人，我们当然以那些出色的国货为自豪，就像自豪地看着解放军正步走过天安门一样。少讲点情怀，多关注年轻消费者，多重视点研发和技术，什么时候努力都不会太晚。
